{"id":7851,"date":"2019-11-06T17:34:43","date_gmt":"2019-11-06T16:34:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/?p=7851"},"modified":"2019-11-06T17:34:55","modified_gmt":"2019-11-06T16:34:55","slug":"bert-la-ultima-novedad-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/bert-la-ultima-novedad-de-google\/","title":{"rendered":"BERT, la \u00faltima novedad de Google"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 ez-toc-wrap-right counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/bert-la-ultima-novedad-de-google\/#%C2%BFQue_es_Bert\" >\u00bfQu\u00e9 es Bert?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/bert-la-ultima-novedad-de-google\/#%C2%BFBert_sustituye_a_Rankbrain\" >\u00bfBert sustituye a Rankbrain?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/bert-la-ultima-novedad-de-google\/#%C2%BFComo_funciona_BERT\" >\u00bfC\u00f3mo funciona BERT?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/bert-la-ultima-novedad-de-google\/#%C2%BFComo_va_a_afectar_Bert_a_las_empresas\" >\u00bfC\u00f3mo va a afectar Bert a las empresas?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFQue_es_Bert\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es Bert?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>(Bidirectional encoder representations from Transformers)<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Es una<strong> red neuronal basada en la arquitectura transformer<\/strong>. Bert es capaz de descubrir relaciones y secuencias dentro de la frase para una entidad, es donde el concepto transformer marca la diferencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Es<strong> capaz de procesar cada palabra de una oraci\u00f3n<\/strong>, dando sentido a verbos y preposiciones. No como antes palabra por palabra.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFBert_sustituye_a_Rankbrain\"><\/span>\u00bfBert sustituye a Rankbrain?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">No, <strong>Bert no viene para sustituir a Rankbrain<\/strong>, si no para complementarlo, siendo un m\u00e9todo adicional para depurar y comprender el contenido.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Google hasta ahora no solo utilizaba a <a href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/rankbrain-nuevo-algoritmo-google\/\">Rankbrain<\/a>, es importante saber que por ejemplo <strong>utilizaba un m\u00e9todo de distancia de edici\u00f3n ponderada<\/strong>, es decir, utilizar el m\u00ednimo n\u00famero de modificaciones (correcciones ortogr\u00e1ficas) para conseguir una alternativa escrita correctamente.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Es incre\u00edble saber que el 15% de las consultas diarias en Google no se hab\u00edan hecho antes, de ah\u00ed la importancia que da el buscador a comprenderlas.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Seg\u00fan explica Nayak, <em>Vicepresidente de Google Search<\/em>, con Bert <strong>han creado maneras de responder con resultados a las consultas que no podemos anticipar.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Esto representa <strong>el mayor avance de Google en los \u00faltimos 5 a\u00f1os <\/strong>(tras Rankbrain) y uno de los mayores en la historia del buscador.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-7856 aligncenter\" src=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Captura-de-pantalla-2019-11-06-a-las-17.33.57-1024x533.png\" alt=\"BERT, la \u00faltima novedad de Google\" width=\"1024\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Captura-de-pantalla-2019-11-06-a-las-17.33.57-1024x533.png 1024w, https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Captura-de-pantalla-2019-11-06-a-las-17.33.57-300x156.png 300w, https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Captura-de-pantalla-2019-11-06-a-las-17.33.57-768x400.png 768w, https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Captura-de-pantalla-2019-11-06-a-las-17.33.57.png 1127w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_funciona_BERT\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo funciona BERT?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">La mejora principal es que Bert, <span class=\"s1\">procesa palabras en relaci\u00f3n al resto de palabras <\/span>no una por una en orden. Puede entender el contexto de una palabra a ra\u00edz de la anterior o la posterior.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">La diferencia entre las palabras \u00abpara\u00bb y \u00abpor\u00bb son muy importantes.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Por ahora <strong>BERT solo se aplica a b\u00fasquedas en ingl\u00e9s dentro de EE.UU<\/strong>, pero Google promete extenderlo a otros idioma, empezando por el coreano, el hindi o el portugu\u00e9s.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_va_a_afectar_Bert_a_las_empresas\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo va a afectar Bert a las empresas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Es muy probable que <strong>Bert como Rankbrain reciba m\u00faltiples actualizaciones<\/strong> y mejoras en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Esto significa que las b\u00fasquedas obtendr\u00e1n cada vez resultados m\u00e1s certeros. Por lo tanto, se espera que las p\u00e1ginas de contenido espec\u00edfico tendr\u00e1n cada vez mejores resultados.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Para una <a href=\"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/\">empresa<\/a> es bueno <strong>comenzar a generar contenido que responda de forma eficiente las dudas de los usuarios<\/strong>. Recordar que no importa tanto la cantidad de palabras si no la calidad del contenido creado.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Es muy posible que tu sitio pierda algo de tr\u00e1fico con la implementaci\u00f3n de Bert. Sobre todo si tu contenido responde t\u00e9rminos muy generales o tr\u00e1fico para muchas keywords.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En caso de no ser as\u00ed la llegada del nuevo algoritmo es una gran noticia. Ya que <strong>podr\u00e1s rankear mejor para b\u00fasquedas espec\u00edficas.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En definitiva, <strong>Bert cumple lo que Google lleva tiempo mejorando<\/strong>, la<strong> calidad del contenido<\/strong> que consumen los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Fuentes:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/espacionegocios.com.ar\/como-afecta-google-bert-a-las-empresas-14512\/\">Espacio Negocios<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/alvarorondon.com\/destripando-a-bert-nuevo-modelo-de-google-nlp\/\">Alvaro Rondon<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy os hablamos de Bert, la nueva incorporaci\u00f3n en la familia Google, con esta herramienta el buscador se actualiza en t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, siendo Bert un complemento a Rankbrain \u00bfLo record\u00e1is?<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7853,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-7851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7851"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7858,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7851\/revisions\/7858"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ozonocomunicacion.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}