Una web debe tener un objetivo principal: ser un instrumento eficaz dentro de la estrategia de comunicación online de la empresa que facilite la consecución de sus objetivos (facilitar las conversiones, aumentar las ventas, obtención de nuevos clientes, etc.).
Este objetivo se logra combinando adecuadamente un diseño web atractivo con criterios de sencilla navegabilidad y administración, así como una correcta estrategia de optimización en buscadores, adoptando las normas de usabilidad web 2.0
La web es en numerosas ocasiones la primera tarjeta de visita, una de las herramientas más potentes de venta.
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Poseer un diseño web de calidad es fundamental para el desarrollo de una marca. La marca es uno de los elementos visuales y simbólicos más importantes de cualquier negocio y mucho más cuando este negocio está basado en la actividad online de forma exclusiva, o predominante.
La página web es habitualmente el primer elemento de contacto con un posible cliente. Los valores que se logren mostrar en ese momento pueden ser la clave que marque la diferencia entre el éxito y el fracaso.
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