Si tú también estás metido en el mundo de las páginas web y el marketing, probablemente ya hayas oído o leído sobre un proceso que muchos debemos enfrentar a lo largo de los próximos meses. Estamos hablando de la migración a la versión de Google Analytics 4, conocida como GA4.
En realidad, prácticamente todos tenemos asumido que será necesario dar este paso, y el problema pasa más por saber cuándo es el momento adecuado para hacerlo sin sufrir las consecuencias.
Pasar del actual UA o Universal Analytics a Google Analytics 4 puede suponer un dolor de cabeza. Los cambios no tienen que ver únicamente con el estilo, sino que afectan completamente a la forma en la que trabajamos, considerando aspectos como la interfaz y el modelo de datos (más información).
Dada la obligación, tarde o temprano, de acceder a los informes multidispositivo y características de Firebase que tienen como objetivo unificar la medición de apps y páginas, son varios los usuarios que pretenden averiguar en qué momento se les recomienda hacer el traspaso a esta versión.
¿Qué tener en cuenta al pasar de UA a GA4?
El caso es que hace ya demasiados años que tenemos con nosotros este protocolo de Analytics, y por tanto podemos comprender que es más tiempo del necesario para cualquier herramienta, y sobre todo para aquellas que se utilizan en un universo en el que todo avanza de prisa, como lo es Internet.
Ya en 2019, Google nos adelantaba su decisión al respecto, con la llegada de la versión beta de su nueva solución, App + Web, un producto pensado para los nuevos tiempos, y que se complementó posteriormente con el anuncio de GA4, en octubre de 2020.
Desde ese instante hasta ahora, ambas ediciones han estado conviviendo pacíficamente, con pocos intrépidos pasándose por su cuenta a GA4, y la mayoría de los otros resistiendo con su UA. Lamentablemente para los últimos, Google abandonará todo esfuerzo en torno al protocolo viejo, centrándose en ir puliendo las prestaciones del nuevo, y no nos quedará otra salida que actualizar.
Entonces, ¿cuándo es el momento ideal?
La respuesta a esta pregunta en realidad no existe. El momento ideal dependerá de cada persona. Dependerá del tiempo que disponga para asumir la adaptación que requerirá el nuevo Google Analytics 4, de sus conocimientos acerca del instrumento con el que va a encontrarse, y de sus perspectivas sobre cuánto puede aprovechar este salto, ahora o en el futuro. Tendrás que evaluar esas cuestiones.
Al hacerlo, descubrirás si ya estás listo para dejar atrás UA y pasar a GA4, siendo nuestro consejo que no retrases mucho este inevitable paso, porque poco a poco la competencia te adelantará, y es seguro que comenzarás a notar que te quedas atrás en el análisis de algunas métricas de las más importantes.
Una implementación doble, en la que vayas sirviéndote de cada uno de los protocolos según el día, dándole más espacio a GA4 a medida que pasan las semanas, puede propiciar una transición más ordenada, en la que no sientas el cambio abrupto que supone dejar atrás UA tras una década.
