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En el vertiginoso mundo del marketing digital, estar al tanto de las actualizaciones del algoritmo de Google es esencial para mantenerse relevante y competitivo. En septiembre de 2023, Google lanzó su última actualización importante, conocida como «Helpful Content Update» (Actualización de Contenido Útil).
En los siguientes párrafos veremos cómo esta actualización está transformando el panorama del SEO y cómo las empresas deben adaptarse para mantenerse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
¿Qué es el Helpful Content Update de Google?
El Helpful Content Update es una actualización del algoritmo de Google diseñada para evaluar y clasificar el contenido web en función de su utilidad y relevancia para los usuarios. Como sabemos, el objetivo de Google siempre ha sido proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda de alta calidad, pero esta actualización lleva ese objetivo un paso más allá. Ahora, Google se centra en identificar y promover el contenido que realmente ayuda a los usuarios a resolver sus dudas y satisfacer sus necesidades. Es decir, contenido por y para personas.
Y si bien, pueda parecer una «lucha» contra el contenido generado por la IA (que, como sabemos, es cada vez más habitual), el update no pretende actuar únicamente contra el contenido automático. Aunque los textos de la Inteligencia Artificial que se encuentran en las webs suelen ser, en su mayoría, malos, pobres, y no demuestran ningún tipo de autoría o experiencia por parte de los redactores, también nos encontramos con contenidos igual de malos creados por humanos. Así que, mucho cuidado con malinterpretar el verdadero objetivo de esta actualización del algoritmo.
Principales características del Helpful Content Update
Evaluación de la utilidad del contenido
Uno de los aspectos más destacados de esta actualización es la capacidad de Google para evaluar la utilidad del contenido (más información). El algoritmo analiza profundamente el contenido de las páginas web para determinar si ofrecen información relevante y valiosa para los usuarios. Esto significa que el contenido que no consiga aportar valor real ya no será efectivo en el posicionamiento SEO. Ahora más que nunca, es fundamental que las empresas investiguen cuidadosamente los intereses de la audiencia y creen contenido que responda a sus consultas de manera significativa.
Es importante tener en cuenta que la actualización enfatiza la calidad del contenido sobre la cantidad. Las empresas deben dejar de lado la producción masiva de contenidos y centrarse en crear contenidos útiles y valiosos, que solvente las preguntas y necesidades de su audiencia. Esto puede requerir una mayor inversión en la creación de contenido, pero los resultados valdrán la pena a largo plazo.
Autoridad y credibilidad del contenido
La autoría y la credibilidad del contenido se han vuelto aún más cruciales. Google evaluará la fuente de la información y la reputación del autor al determinar la calidad del contenido. Esto significa que los sitios web con autores reconocidos y contenidos respaldados por fuentes confiables tendrán una ventaja competitiva.
Para entender mejor a que se refiere Google con «autoridad» es importante recordar el EEAT (siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness), y fijarse especialmente en la A de «autoridad»: la autoridad que Google busca, no se consigue teniendo muchos enlaces, sino llegando a ser una marca reconocida y fiable en nuestro sector.
Búsqueda semántica y contextual
El Helpful Content Update también ha mejorado la capacidad de Google para comprender el contexto y la semántica del contenido. Ahora, el motor de búsqueda puede relacionar términos y conceptos de manera más efectiva, lo que permite una búsqueda más precisa y resultados más relevantes para los usuarios.
Importancia de la experiencia de usuario
Al igual que en anteriores actualizaciones, la experiencia de usuario es un factor clave en la clasificación de los resultados de búsqueda. Google otorga (aún más, si cabe) valor a la velocidad de carga de la página, la navegación mobile-friendly y la claridad del contenido. Las páginas web que ofrecen una experiencia positiva a los usuarios tienen más posibilidades de clasificar bien en los resultados de búsqueda.
*Más información sobre la experiencia en la página en los resultados de la Búsqueda de Google.
Impacto en el marketing digital
Si analizamos los datos, veremos que Google no ha ido a homenajear sino a castigar las webs que no cumplen con los nuevos propósitos de calidad. Es por ello que son muchos los sectores y, por ende, las páginas web, afectados por el Helpful Content Update.
El update de Google es un recordatorio claro de que la calidad y la relevancia son cada vez más importantes. Ya no basta con generar contenido o utilizar estrategias de optimización anticuadas. En lugar de eso, las empresas deben enfocarse en comprender las necesidades de su audiencia y ofrecer contenido útil y valioso que las satisfaga.
Si bien puede llevar tiempo y esfuerzo adaptarse a esta nueva actualización del algoritmo de Google, los resultados no tardarán en llegar y el trabajo se verá recompensado. Aquellas empresas que se esfuercen por ofrecer una experiencia de usuario excepcional, establecer una autoridad en su industria y crear contenido de alta calidad estarán bien posicionadas para destacar en los resultados de búsqueda y mantenerse competitivas en el mundo del marketing digital.
Queda claro que el Helpful Content Update de Google no es solo una actualización más; Google nos vuelve a advertir de la importancia de poner al usuario en el centro de todas las estrategias de marketing. Al hacerlo, las empresas pueden construir relaciones más sólidas con su audiencia y prosperar en el siempre cambiante mundo digital. Mantenerse al día con las tendencias y adaptarse a las actualizaciones del algoritmo es una inversión necesaria en el éxito a largo plazo de cualquier estrategia de marketing online.
Google asegura que, las páginas webs que eliminen (o bien, enriquezcan) el contenido que carece de relevancia y hagan los cambios necesarios para mejorar la experiencia de usuario, al cabo del tiempo, volverán a escalar posiciones en sus rankings. Y ojo, porque el motor de búsqueda ha anunciado una nueva actualización para diciembre de este año, así que hay que ponerse manos a la obra cuanto antes para no descender hasta los últimos puestos del ranking.
